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十年来，我国消费市场规模持续扩大，2021年社会消费品零售总额达到44万亿元，是2012年的2.1倍。开放的大市场为全球企业带来了新机遇，在第五届进博会期间，一批国际品牌纷纷首发新产品，宣布深耕中国市场的新举措，进一步挖掘中国消费市场的巨大潜力。

作为进博会热门打卡地，今年的消费品展区集齐了全球十大化妆品品牌、世界三大时尚高端消费品巨头，围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，打造世界品牌集聚地、国际潮流引领地。

面对中国消费者日益增长的高端美妆需求，雅诗兰黛集团带来百余款新品，现场还开展多种互动体验。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“进博会为我们加深对中国市场的认知提供了重要契机，推动我们不断加强对本土创新能力的建设，鼓励我们以更多本土化的研发、更有针对性的服务，全方位触达更多中国消费者。”

资生堂是首个在中国设立研发中心的国际美妆集团，2017年中国成为其最大的海外市场。此次进博会，资生堂旗下明星产品集体亮相，带来全新口服美容产品的全球首秀、全新定制化美肤概念的全球首秀等。

秋冬换季，保暖衣物需求大涨。今年优衣库展区内首次设立直播间，带领网友们“逛进博”。“我们集结了全国900家直营门店的力量，助力进博会‘展品变商品’，让全国各地消费者共享进博好物。”迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧说。

此次进博会，花王带来浓缩洗衣液新品和护肤新品，同时展示虚拟人体生成模型和新一代防蚊剂。花王(上海)产品服务总经理冈伸太朗告诉记者，花王自1993年进入中国市场以来，不断开发和生产适合中国消费者、在中国制造的各类高品质产品，同时也不断将花王的最新研究成果及运用最新技术的进口新品引入中国市场。“中国市场是花王最重要的海外市场之一，面向未来，我们将在更广泛的领域不断贴近人们的生活。”他表示。