近日，片仔癀(600436)与华祥苑达成合作，共同签订战略合作框架协议。双方将发挥各自优势，围绕品牌、产品、渠道及产业落地开展合作，推动中医药与茶产业深度融合。

承续百年药茶传统，汇聚双方合作优势

(资料图)

片仔癀作为承载中华优秀传统文化的中华老字号、中医药产业龙头企业，立足中医药传承创新，紧扣国家战略部署，持续深耕大健康产业，积极探索中医药与茶产业融合路径，深挖药食同源价值，激活老字号创新动能，助力传统经典产业现代化发展。

其中，馨苑茶庄是片仔癀的重要历史源头。清末民初，璞山岩寺末代住持释延侯还俗，与漳州馨苑茶庄庄主李珠结为夫妻，在馨苑茶庄制售“僧帽牌”片仔癀，让秘藏古寺的宫廷秘方正式走入民间。茶庄既是茶叶经营场所，也是片仔癀最早的民间生产与销售阵地；1956年公私合营，馨苑茶庄联合多家药铺组建同善堂联合制药厂，即片仔癀药业前身，完成从民间茶庄向现代药企的历史过渡。如今，片仔癀重启馨苑茶庄品牌，既是对“药茶共生”历史的传承，也是承载中式药食同源茶文化的重要载体，兼具中医药文化底蕴与传统茶庄的文化IP价值。

华祥苑作为国内茶行业龙头标杆企业、农业产业化国家重点龙头企业，深耕茶叶种植、加工、研发与销售，布局八大原产地茶庄园和现代化生产基地，拥有完整茶产业供应链，2026年全国拥有超5000家连锁门店。

此次战略合作，是双方强强联合、优势互补的重要战略举措。一方承载中医药文化符号，一方坐拥庞大全国连锁门店体系，馨苑茶庄作为历史纽带，赋予本次合作独特文化底色，这场跨界合作既是商业层面的携手，更是对闽南地区延续百年“药茶共生”传统的当代复刻。

多维协同双向赋能，共拓中式健康茶新赛道

顺应康养消费浪潮，当下健康消费逐步融入日常生活，消费者对中式养生产品关注度持续提升。茶饮具备广泛消费基础，药食同源理念为中医药文化走进现代生活提供全新载体，中医药、茶与养生消费相互交汇，为传统产业带来全新发展机遇。

在品牌层面，双方将整合各自品牌资源，开展品牌建设、形象塑造与市场传播推广，以馨苑茶庄百年药茶故事为文化内核，融合中医药养生文化与现代茶文化，提升品牌整体影响力，助力中式健康茶产业向品牌化、规模化方向迈进。

产品端，立足药食同源理念，发挥片仔癀在配方、品质管控方面优势，结合华祥苑原料资源与制茶工艺，联合开发健康茶相关产品，丰富康养茶品供给，匹配消费者多元化健康消费需要。

渠道共享是本次合作一大突出亮点。双方开放各自渠道资源，实现渠道链路双向畅通，放大终端协同效能。值得关注的是，华祥苑沉淀的高净值私域客群，与片仔癀目标消费画像高度契合，私域渠道将成为重要赋能抓手。借助华祥苑成熟的“国缤荟”私域运营体系，可面向注重健康养生的存量高端会员完成品牌引流，为片仔癀大健康相关产品挖掘增量销售机会，进一步强化品牌与消费者之间的连接，提升渠道协同效益。

产业落地方面，立足漳州本地产业基础，推进健康茶产业项目落地，依托本地茶产业资源，助力漳州茶产业振兴，推动药茶业务扎根本土。