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8月26日晚间，华帝股份(SZ.002035)发布2026年半年度报告。半年报显示，2026年上半年华帝实现营业收入24.61亿元，烟机、灶具合计收入17.80亿元，明显小于行业油烟机降幅。市场习惯把目光投向营收、利润、品类增速这类当期数字上。但对厨电行业而言，2026年还有一条更值得留意的暗线：吸油烟机、燃气灶、热水器三大核心新国标陆续实施，

奥维云网(AVC)推总数据显示，2026年1—7月中国家电市场(不含3C)零售额4849亿元，同比下滑9.9%；厨电各品类普遍承压，其中油烟机零售额169.5亿元、同比下降10.4%，燃气灶90.7亿元、同比下降14.0%，集成灶降幅更是达到25.8%。但在总量收缩的同时，油烟机均价逆势上扬2.4%——这个“遇冷”的市场里，结构性升级从未停止脚步。

迈入存量竞争阶段，补贴红利递减、大盘回归平静，能效门槛与性能指标的每一次上调，都在重新划定一家企业可以停留的位置。对那些技术储备充足、手握标准话语权的头部企业而言，这是一场提前写好答案的考试；然而对低效产能、靠价格战低价内卷的产品而言，则是一次无声的出清。

新国标遇上消费升级

判断这一轮洗牌的方向，还需看到另一个事实：新国标的陆续实施并不是当前环境下的逆向“施压”，反而是与当下消费升级“同向而行”。

奥维云网(AVC)数据显示，油烟机市场上，线上3000元以上价格段的销额占比已达35.1%，线下6000元以上占比达40.0%——即便大盘降温，高端份额的集中仍在加速。“好房子”品质化趋势下，精装新盘中高标段项目占比已提升至28%，五件套以上的厨电配套比例从0.6%一路上探至5.7%；而在存量端，全国近4亿套存量住房中，楼龄15年以上小区约占六成，烟灶品类长达12年的超长换新周期才刚刚开启。

新国标打开的换新窗口与消费升级的真实需求，将在同一时间截面上叠加。顺着这一方向，华帝于上半年推出的揽净系列烟机、聚能灶5.0MAX、美肌浴热水器TL5i、瓷话套系等旗舰新品，正是在用超薄、套系化与新中式美学承接这轮升级。

这意味着，未来的市场份额不会被平均分配，更多的是向能同时满足“达标”与“升级”双重要求的头部企业加速靠拢。所以对于像华帝这样率先完成技术储备的企业而言，新国标的落地反而能变相说明它们“之所以是头部”的原因。

总而言之，2026年的厨电行业，注定呈现“总量的冬天、结构的春天”并存的图景。行业虽有调整，大盘遇冷，但新国标的密集实施，又将推动行业往更优更质、不打内卷价格战的未来前行——对已经站在规则制定一侧的企业来说，未来，或许远比眼下的数字更加可期。