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东方甄选（01797）早盘一度涨超9%，绩后股价累涨近三成。截至发稿，股价上涨2.55%，现报27.36港元，成交额6.57亿港元。

东方甄选近日发布截至2025年11月30日止6个月业绩，该集团期内取得总营收23.12亿元人民币，同比增加5.7%；公司拥有人应占溢利2.39亿元，同比扭亏为盈。同期毛利达8.416亿元，同比增长14.5%，超过了营收增速，毛利率从33.6%提升至36.4%。申万宏源认为，由于公司积极推进多直播间多主播战略，持续开发高毛利自营产品，并且具备在GEO营销环境中内容优势，1HFY26毛利率提升强劲。