拉夫劳伦Ralph Lauren品牌创立于1967年,一贯以高度风格化的设计特色和卓越的品质为人所熟知。品牌创立至今的50多年间,始终有消费者对拉夫劳伦何以称为品质生活的代表怀有好奇,在静奢老钱风大行其道的当下,拉夫劳伦Ralph Lauren更以亮眼的市场表现成为超预期增长的高端时装品牌之一。在经济形势不甚明朗的时代背景下,为何拉夫劳伦Ralph Lauren还能逆势增长?今天我们从拉夫劳伦Ralph Lauren公司背景、市场表现和品牌理念三个维度进行解析。

【品牌背景】拉夫劳伦不是时尚品牌,而是生活方式品牌

Ralph Lauren公司是全球领先的优质生活方式产品设计、销售与经销公司,包括服饰、家居、配饰、香水以及服务这五类。五十年来,在日益增多的全球产品、品牌和国际市场上不断扩大声誉、建立与众不同的品牌形象。旗下包括 Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren Collection、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren 童装、Ralph Lauren Home、Lauren Ralph Lauren、RLX,它们共同缔造了享誉全球的消费品牌家族。

Ralph Lauren作为拥有远大抱负的生活方式品牌,彰显了别具一格的风格。在国际著名设计师 Ralph Lauren 的带领下,为人们的着装方式和时装宣传方式带来了深远的影响,获得了全世界的赞誉。

【市场表现】长期增长造就时代宠儿,为品牌美学传递提供了底气

Ralph Lauren 集团在去年11月初发布的 2025 财年第二季度财报中,展示了品牌超出预期的业绩增长。与23年同期相比,全球业绩增长 6%,达到了 17 亿美元。其中,亚洲市场(+9%)和欧洲市场(+7%)是两大重要的增长引擎。集团主席兼全球首席执行官 Patrice Louvet 在财报会上特别提到,中国表现尤为亮眼,实现了 13% 的增长。

而这已经不是拉夫劳伦Ralph Lauren初次呈现出卓越的增长态势,Louvet表示:“值得一提的是,我们已经连续 17 个季度 [在中国] 实现了增长。在这样一个高速发展的背景下,尽管面临疫情、奢侈品市场的不确定性以及消费者信心的下降等挑战,我们依然保持了良好的业绩。”

亮眼的业绩表现为拉夫劳伦Ralph Lauren传递回归生活本质的品牌美学提供了底气,彰显着市场对其始终如一的品牌文化内涵足够信赖,也为我们侧面解答了拉夫劳伦是什么牌子、Ralph Lauren怎么样这些问题。如今,拉夫劳伦Ralph Lauren旗下有包括Collection、Purple Label、Polo Ralph Lauren、RRL等在内的多个子线品牌,面向不同垂直领域消费群体,广受喜爱。

【品牌理念】非衣物之形,而是梦想之境,致力于美好生活打造

作为品牌创始人,Ralph Lauren始终不认为自己是一名时尚设计师,他总是回答:“倘若有人问我是不是时尚设计师,我会否认,我讨厌时尚这个词。”在他看来:“风格是个人的印记,不惟其形,为其神也。时尚易逝,风格永存。”

Ralph Lauren对服装的敏锐度和兴趣与生俱来,在他眼中,生活本身是美学教育的源泉,他热衷于追求那些如钻石般恒久、纯粹、通透而细腻的美。在拉夫劳伦Ralph Lauren品牌背后,是他始终如一地坚守家庭观念、尊重女性、推崇多元文化,并对有色人种表现出包容之心,也正是这些潜藏的人格魅力与美好品质,让拉夫劳伦Ralph Lauren成为注重经典、追求品质与静奢感的人群首选。

拉夫·劳伦与妻子瑞奇·劳伦

这样的市场呈现,恰恰验证了Ralph Lauren所说的:“我所勾勒的,非衣物之形,而是梦想之境(I don’t design clothes, I design dreams)”,造就了拉夫劳伦Ralph Lauren品牌独有的文化内涵,也是其闪光的价值所在。就如早前发布的纪录片 《Very Ralph》中奥黛丽·赫本对 Ralph Lauren的评价所言:“你不仅创造了时尚和风格的整体概念,而且你对一致性和完整性的保护与坚持,总是提醒着我们生活中那些最美好的事物。”

所以,当你要问拉夫劳伦是什么牌子的时候,或许可以从品牌全球布局、市场反馈和品牌理念中发现端倪:拉夫劳伦Ralph Lauren并不只是一个品牌,它代表着一种生活的态度和方式,它融合了经典而创新的灵感,它优雅、古典、自由、纯粹,无论何时何地,都能在生活中占有一席之地,让你无需刻意迎合潮流。

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